Самурайская эстетика в украинском обувном бренде Sinobi

За брендом Sinobi, вдохновленным японской философией, стоит создатель украинского обувного масс-маркета L.A.P.T.I. Александр Верник и владелица студии индивидуального пошива Second Floor Шушан Памбухчян. Весной 2019 года Александр предложил Шушан идею: «Давай попробуем сделать крутые квадратные тапки». Результатом 5 месяцев экспериментов стала обувь Sinobi. Внутри бренда Александр отвечает за идеи, творчество и производство. Шушан работает CEO: на ней все процессы по контролю и управлению.

— Лично я случайно увидела вас в инстаграме. Кто стал вашим первым клиентом и как вы в принципе себя продвигаете?

— Первую коллекцию мы сразу повезли в Париж на Tranoï (торговая выставка фешн-индустрии. — Прим. ред.), так как каждый уже имел достаточный опыт и не хотелось терять время. Поэтому первыми клиентами стали байеры, чем мы очень гордимся.

Сегодня мы представлены в 6 магазинах: на Украине, в России (бутик Park Avenue в Сочи. — Прим. ред.), Румынии, Греции, Нидерландах. В этом месяце запустили онлайн-магазин.

Мы активно работаем с инфлюенсерами, но делаем это аккуратно и избирательно. Важно, чтобы те, кто рекламирует и говорит о Sinobi, были гармоничны и созвучны нашей философии.

— Есть какие‑то общие критерии, по которым вы выбираете инфлюенсеров? Каким видите идеального кандидата?

— Идеальный кандидат живет в осознанности и гармонии. Конечно, мы не можем до конца узнать личность через страницу в инстаграме. Но визуальный контент говорит за себя. Важно, чтобы наши ценности совпадали, а это — любовь к искусству, бережное потребление. Мы не гонимся за инфлюенсерами, у которых миллион подписчиков. Сегодня многие цифры врут. Мы делаем ставки на микроинфлюенсеров. Так как это более «настоящие» люди: меньше коммерции и больше правды.

— Расскажите про материалы, из которых вы делаете обувь?

— Наш продукт включает в себя три важные составляющие: ортопедическую стельку, recycled-платформу и натуральную кожу. Мы используем кастомную технологию переработанной пены Eva, из которой делаем подошву. Основной материал — итальянская овечья кожа, обработанная без хрома.

— С одной стороны, натуральная кожа легче разлагается, с другой — есть этический момент. Вы рассматриваете в будущем переход на другие материалы?

— Уйти от кожи практически невозможно. Люди потребляют в пищу мясо, как результат есть пищевые сорта кожи. Они или выбрасываются, или идут на дальнейшую переработку. Использовать натуральную кожу намного этичнее, чем экокожу с полиуретаном. К сожалению, другие альтернативы пока не применимы, так как обувь — часть гардероба, испытывающая самую большую нагрузку в процессе носки (обувь из эко-кожи изнашивается быстрее, чем, например, сумки из того же материала. — Прим.Ред.). Мы планировали использовать «кожу» из кожуры ананаса от европейских партнеров, но она плохо показала себя при тестировании. Сейчас мы как раз на пути внедрения двух собственных ноу-хау. Мы стремимся внести вклад в инновации в области устойчивой моды.

— Нестандартная платформа вашей обуви выглядит очень привлекательно, но как вы оцениваете ортопедическое удобство?

— Посредством использования 3D-плоттеров мы создаем анатомические стельки совместно с лабораторией ортопедии Arvitum. Мы произвели анализ более 1000 тестов различных стоп, после чего появилась унифицированная и очень удобная колодка. В нашей обуви не просто удобно. Sinobi корректирует плоскостопие и помогает держать правильную осанку. А также правильно распределяет нагрузку на стопы благодаря трем различным по плотности материалам внутри стельки и подошвы.

— Все же обувь выглядит довольно массивно — сколько весит ваша самая тяжелая модель?

— Вся обувь делается с использованием вспененного материала и по сути очень легкая. Самая тяжелая пара на данный момент — 45-й размер нашей Sinobi Classic, она весит 470 грамм.

— Ваша первая классическая модель долгое время оставалась единственной, а в последнее время вы выпустили 3 новые — спрос вырос?

— Sinobi Classic будет переходить из сезона в сезон. Это якорный и основной продукт. В нем — вся наша философия.

Спрос растет, запросы на новые модели поступают как от байеров, так и непосредственно от клиентов. Сейчас мы думаем о том, чтобы адаптировать обувь под разные активности, прорабатываем различные стратегии развития бренда и продаж. Мир менялся быстро, но все изменилось в один день. Сейчас и мы продумываем, каким будет Sinobi в новом мире.

— По вашим соцсетям заметно, что вы скорее ориентированы на Запад. Куда планируете двигаться дальше?

— Ближайшая цель — открыть флагман в одном из мировых мегаполисов. Мы думаем про Нью-Йорк или Майами. Sinobi позиционирует себя как люксовый ортопедический бренд обуви. В этом отношении мы действительно уникальны и верим в свои силы и возможность стать лидером на рынке.

— Будете ли вы дальше придерживаться ниндзя-эстетики? Возможно, создадите новые таби?

— Мы не ассоциируем себя с ниндзя-стилем. Более того, слово «синоби» дословно означает нравственный и осознанный путь. Нам очень близка японская философия, однако скорее это философия мудрецов и монахов, где в воздухе витает энергия созидания и гармонии. Безусловно, мы думаем над новыми моделями и будем рады получить пожелания о развитии нашей линейки.