Магазин украшений на паях «Двенадцать»

Началась история «Двенадцати» так же, как примерно все подобные истории в Москве: маленькая местная марка украшений Onedayart поняла, что без физического пространства существовать больше нет смысла, — многие вещи, которые они делают, обязательно нужно мерить. В чужих магазинах — внушительные наценки, и открывать магазин на одну марку тоже оказалось неоправданно дорого. Так Onedayart начали искать единомышленников: кого-то знали по соседству на «Ламбаде», кого-то нашли в интернете. В итоге в число резидентов магазина вошли Aloha Gaia, Ms. Marble, Onedayart, Infanta Rings, Urban Island, 48 и Anchor Jewellery.

Название «Двенадцать» досталось от номера дома предыдущей площадки, от которой отказались, потому что нашли пространство на Бронной. Оно встретило дизайнеров навесными потолками, запретом на серьезное перепланирование и латунным окном, которое нельзя было заменить. Все семь марок сильно отличаются от друга: здесь есть и сложные геометрические формы, и ретро, и технологическая морская тематика, и минимализм — так что нужно было придумать нейтральный интерьер.

Весь ремонт дизайнеры сделали сами: под пятиметровым потолком обнаружилась старинная лепнина, которую покрасили в черный, стены превратили в серые, а латунное окно поддержали низкими светильниками. Среди семи дизайнеров украшений встречаются все виды архитекторов: Женя из стилизованной под старину марки Infanta имеет красный диплом МАРХИ, Петя из Onedayart имеет неоконченное архитектурное образование, а Лера из марки 48 продолжает учиться сейчас. Даже мебель собрали сами — ее за неделю сколотил Петя.

Продажами тоже занимаются сами: каждый день в магазине дежурит дизайнер одной марки и ассистент. В этой демократии и есть идея проекта: московский ретейл украшений устроен так, что магазин либо делает двойную наценку на все изделия, либо заставляет дизайнеров отдавать украшения по половине цены, и в таких условиях развиваться дальше просто невозможно. Большинство участников познакомились на маркетах, где каждый платит только за аренду, — и подумали, что было бы здорово сделать постоянную «Ламбаду». Выбирали тех, кто на рынке давно и производит украшения сам.

На последних крупных маркетах дизайнеры украшений похожи друг на друга, как две сережки, поэтому в магазине «Двенадцать» решили собрать тех, кто был первым в том или ином тренде и не похож на других.
За чистый геометрический минимализм отдуваются Лера и Илья — основатели марки 48 — с тонкими кольцами на фаланги (600 р.), браслетами (2500–3000 р.) и каффами (1800–2000 р.).

В Urban Island можно найти украшения более архитектурного толка: формы сложнее, акцент на минералы — кристаллы, кварц и гематит. Главное кольцо этой марки называется «Любовь слепа»: шрифтом Брайля на нем выбито слово Love. Подвески марки обойдутся в среднем в 1000–2000 р., столько же стоят и серьги. Кроме того, Urban Island с удовольствием сделают на заказ подвеску в форме вашего любимого острова — за 1990 р.

Более женственные и практически невесомые украшения с минералами и жемчугом можно найти у марки Ms. Marble, здесь же фирменные подвески-галстуки (2600–3100 р.), подвески-чокеры (2400 р.), браслеты-ниточки с чешским хрусталем и гематитом (1000 р.) и серьги-протяжки с серебряными кубиками, лунным камнем и лабрадоритом (1500–1900 р.).

Поклонники шаманских амулетов Aloha Gaia смогут купить здесь фирменные кольца на фалангу (от 1400 р.), колье с натуральными камнями (от 3500 р.) и серьги (от 700 р.). У каждого украшения — своя история и скрытый смысл, за которые отвечают древние символы.

О пятнадцатом веке и Дворце дожей — марка Infanta Rings. Ее основатель Женя придумала собственную оправу камней в виде короны, а на обратной стороне прячется маленькая золотая горошина, так что кольцо (от 3000 р.) можно носить на обе стороны. А швензы сережек разработаны так, что в них даже можно спать (от 4500 р.).

Здесь есть также украшения, которые подойдут мужчинам, их делает марка Anchor, которая создает унисекс-украшения. Ее основали три потомственных моряка. Украшения имеют морскую тематику, но не только — литые серебряные запонки сложной формы обойдутся в 5500–6900 р., примерно столько же стоят массивные геометричные кольца. Для девушек — кольца на фалангу, напоминающие гвозди (2900 р.), и разные вариации серег с якорями (2400–5900 р.).

Против моды на минимализм выступает марка Onedayart: с кольцами и подвесками из серебра или латуни самых невообразимых форм, покрытыми серебром и золотом (3000–6500 р.). Здесь же можно найти и более скромные с точки зрения дизайна, но не менее обаятельные украшения из стеклянных шаров, натуральных камней и керамики (600–2000 р.).

По идее, магазин напоминает фермерский рынок Lavkalavka: дизайнеры сами рассказывают о своих украшениях, производят их в комфортном количестве и выставляют по удобной цене. Каждый день в магазине можно застать одного из семи героев (кто именно это будет, обычно пишут в инстаграме) — поболтать с ним, а в лучшем случае попросить изготовить украшение для себя или подогнать какой-нибудь из каффов под свой размер. Пойдет ли такой подход на пользу каждой марке из представленных, пока большой вопрос: даже само пространство магазина проектировалось из расчета, что участники будут меняться. Вполне вероятно, что кто-то из них разочаруется, а у кого-то, напротив, появится возможность открыть собственный магазин. В любом случае «Двенадцать» со временем планирует расширяться — почему бы и нет, у той же Lavkalavka недавно открылась замечательная площадка в «Меге».