«Уродливые» свитера не всегда были такими. История неотъемлемого атрибута Рождества

Первые рождественские свитера появились в США в 1950-х. И в те времена их не считали уродливыми. Напротив, они казались красивыми, креативными и необычными. Их производство и продвижение происходило на фоне масштабной коммерциализации Рождества. Здесь и скачок в производстве сувенирной продукции, и праздничные треки различных музыкантов, и тематические мюзиклы и спектакли.

В те годы на рождественских свитерах чаще всего изображались олени или идеальной формы снежинки. В течение первых десятилетий они пользовались переменным успехом и только в 80-х обрели массовую популярность. У успеха было три причины.

Первая причина — мощная реклама на телеканалах, в печатных изданиях и всевозможных каталогах. В некоторых женских журналах даже печатались инструкции по самостоятельной вязке. Вторая — универсальность. Рождественские свитера обрели статус милого и беспроигрышного подарка кому бы то ни было — члену семьи, другу, коллеге по работе. Третья (но не по значимости) причина — телевидение и кино, в частности, ситком «Шоу Косби». Клифф Хакстейбл, главный герой сериала регулярно появлялся на экране в свитерах с удивительными узорами и продвигал эту тенденцию. В ту же копилку можно отнести пример комедийного фильма «Рождественские каникулы».

Уже к 90-м, после пресыщения рынка, популярность свитеров начала сходить на нет. И большинство американцев надевали их только из‑за того, что этот подарок они получили от близких людей. Тогда‑то в отношении свитеров и стали применять эпитет «уродливый». А закреплен этот термин был в начале двухтысячных благодаря тематическим вечеринкам. Согласно книге «Ugly Christmas Sweater Party Book: The Definitive Guide to Getting Your Ugly On», первое мероприятие под эгидой комфорта и самоиронии было проведено в 2002 году в Ванкувере. Его организовали двое приятелей Крис Бойд и Джордан Берч, которые установили дресс-код с уродливыми свитерами. Именно они проложили путь для подобных многочисленных вечеринок по всему миру.

Уродливые свитера стали неотъемлемой частью поп-культуры. И, как мы уже отметили, немалую роль в этом сыграли герои с экрана. Помимо «Шоу Косби» и «Рождественских каникул» вы могли видеть свитера в таких фильмах, как «Дневник Бриджит Джонс», «Ларс и настоящая девушка», «Тупой и еще тупее», «Гринч — похититель Рождества», «Фред Клаус, брат Санты», «Реальная любовь», а также в бесчисленных сериалах вроде «Принц из Беверли-Хиллз», «Как я встретил вашу маму», «В Филадельфии всегда солнечно», «Одинокие сердца» и «Хор».

Одним из наиболее ярких примеров из поп-культуры является «Гарри Поттер и философский камень». Рон Уизли получил в подарок свитер с большой буквой R, от которого, мягко говоря, был не в восторге. Аналогичный презент от родственников получил главный герой игры Bully: Scholarship Edition Джимми Хопкинс.

В последние годы перед каждым Рождеством бренды самого разного калибра — от массмаркета до люкса — выпускают собственные интерпретации рождественских свитеров. Подыгрывая праздничному настроению, они заметно расширили круг потенциальной аудитории. Но не только бренды одежды пользуются рождественской тенденцией. Например, компания Microsoft уже не первый сезон в качестве своего мерча выпускает эффектные свитера.

Не трудно догадаться, что рождественские свитера привязаны к сезону. Условно весной в таком вы будете выглядеть странно. Если вы не готовы тратиться на свитер, который будете носить несколько раз в год, то можно подобрать вариант с менее банальным принтом. Скажем, у Barbour, Jamieson’s of Shetland и Howlin' есть свитера с узорами в духе рождественских, но при этом их можно носить не только в праздники.