Япония, Корея, Китай: почему все одержимы азиатским стилем и как его повторить

В поздние 2000-е и 2010-е мировая фэшн-индустрия в основном крутилась вокруг европейских и американских марок. Россия не была исключением: вспомните преклонение миллениалов перед британским массмаркетом Topshop, вирусные рекламные кампании не менее вирусного (а впоследствии и токсичного) фотографа Терри Ричардсона для марки American Apparel, американские дайнеры и бургерные как символ интеграции в мировую культуру.

Прошло пятнадцать лет. Topshop и American Apparel закрылись, Россия уже несколько лет находится в тотальной изоляции, европейский массмаркет ушел из страны, а поездки в США и Европу для россиян превратились в квест, который могут позволить себе только самые обеспеченные и готовые к полетам с тремя пересадками.

Путешествия в Корею, Японию и Китай, напротив, становятся все привлекательнее. Билеты дешевеют, есть прямые рейсы в Китай (а оттуда еще пара часов на самолете — и вы в Токио или Сеуле). Виза скорее формальность, если сравнивать с многостраничными анкетами на «шенген» и охоту за свободными слотами в визовом центре какой‑нибудь Италии и Франции. Где путешествия, там и шопинг — так россияне, помимо Uniqlo, узнают про Muji и GU и знакомятся с локальной уличной модой. Не стоит забывать и про Aliexpress: за последние пять лет маркетплейс существенно изменил наше отношение к фаст-фэшну и восприятие модных трендов.

Интерес к японской, корейской и китайской моде и ориентальным мотивам — не только российская история. Еще одна причина распространения азиатских брендов, уже общемировая, — бум кей-попа и айдолов. За образами участников BTS, Blackpink, ITZY, Twice и других следят зумеры по всему миру. И конечно, хотят одеваться так же.

Бренды чутко отвечают на сложившийся запрос. Японские и корейские марки охотно приходят на зарубежные рынки (даже в Россию), а европейский массмаркет и российские бренды выпускают собственные коллекции с отсылками к азиатской культуре. Что до крупных модных домов, то ориентальные мотивы и Азия всегда были для них источником вдохновения. Вспомнить, к примеру, китайскую коллекцию Gucci в 2016–2017 годах, кутюрный показ Elie Saab в 2019 году (снова китайский церемониальный костюм) или неожиданную японско-китайскую дружбу мотивов в коллекции Prada.

Во-первых, у трушных японских, китайских и корейских брендов. В Москве японские марки можно найти в Peak (недешевые And Wander, яркая база Needles, бодрый комфортик Undercover и практичные вещи с гипнотическими принтами South2 West8) или в Nuw (бойкий стритвир Evisu, снова комфортик Taion и вирусные сумки Nana-Nana). Корейские бренды — праздничный стритвир Lost Management Cities или Mmlg, девичий Andersson Bell, яркую базу Thisisneverthat или загадочные вещи с защипами Ader Error — берем в Kixbox и Studio Slow. Настоящее прибежище японских дизайнеров в Москве — недешевый магазин мужской одежды Belief. Зайти сюда стоит как на экскурсию, покупать что‑то не обязательно, глазеть и вдохновляться — однозначно да.

Во-вторых, коллекции с отсылками к японскому, корейскому и китайскому традиционному костюму этой весной и летом можно найти у большинства локальных марок, от Befree и Zarina, которые вспоминают про цветение сакуры и классические кимоношные силуэты, до шинуазри-коллекции Nude Story или 7Dots со строгими атласными блузами на узнаваемых завязках-хлястиках.

Если хочется знать больше про трушную моду Азии, вот большой гид по китайским маркам от шопинг-платформы Ssense (заказать понравившиеся вещи получится только за пределами России), аналогичный справочник по корейским дизайнерам и неплохая подборка японских марок от Highsnobiety. Про Uniqlo и Muji вы, скорее всего, и так знаете.

Вещи с акварельными цветами, аккуратными вышивками, перьями и из цветного атласа хорошо сочетаются с простой базой вроде белых футболок, балеток и джинсовых курток. Главное — не переборщить, собрав тотал-лук карикатурной гейши. Ну и воздержаться от покупки настоящего кимоно (этот предмет одежды уместен в Японии и на японцах).

Детские вещи, которые теперь с удовольствием носят взрослые, с одной стороны, реакция общества на мировые коллапсы, с другой — яркая черта классического японского и корейского уличного стиля. Наивные принты и дурашливые надписи на футболках, короткие цветные юбки, рюши и завязки, популярная этим летом мелкая клетка, смайлики и сочетание нескольких пастельных оттенков в образе — вот облако тега для начинающего кидкорщика. Лабубу или другой инфантильный брелок на сумке, карабине на джинсах или чехле телефона — практически маст.

Еще одно заметное проявление азиатской моды — сугубо функциональные, но стильные вещи из инновационных материалов. Кто‑то скажет «горпкор» (название кора в 2017 году придумал редактор издания The Cut Джейсон Чен; горпкор представляет собой сочетание спортивных и аутдорных вещей с повседневными), а мы посоветуем не ограничиваться только навороченными спортнаработками и миксовать технологичные вещи с базой (вроде того же Uniqlo) и лаконичными вещами в деловом стиле.