Тиньков, нейросети и военный переворот: главные мемы, слова и явления 2023 года

2023 год начался замечательно: зумеры в тиктоке неожиданно открыли для себя комедию «Образцовый самец» (2001) с Беном Стиллером и Оуэном Уилсоном в главных ролях. Оказалось, что фильм об экстравагантном и самовлюбленном мужчине-модели Дереке Зулендере полон абсурда и постиронии и легко растаскивается на цитаты. Тут вам и яростные взгляды двух конкурентов по фэшн-миру под мэшап «Who Is She x The Perfect Girl», и забавный диалог: «Извини, бро! — Извинения приняты. И я тебе не бро», и модельная проходка Зулендера в шахте. Гениальное кино.

Год был богат на громкие игровые премьеры: Hogwarts Legacy, Baldur’s Gate 3, Spider-Man 2. Но все началось с Atomic Heart — шутера от российской студии Mundfish, вышедшего в конце февраля и получившего признание по всему миру. Помимо ностальгичного советского сеттинга игроков покорили персонажи: бойкая бабуля Зинаида Муравьева и роботы-близняшки с выдающимися формами Левая и Правая. Хотя авторов игры неоднократно критиковали за необоснованную сексуализацию женщин.

Однажды 33-летний депутат городского собрания дагестанского Кизляра Гаджимурад Рабаданов немного выпил и очень радовался жизни. Будучи на подъеме, он записал голосовое сообщение друзьям в WhatsApp: «***** [Блин], что за тяги? Такие бархатные тяги, ребята. У-уф, кефтеме!» Спустя несколько лет голосовое к Гаджимураду вернулось: оказалось, что кто‑то из участников чата переслал сообщение, и оно начало вируситься. Что значат слова «тяги» и «кефтеме», депутат так и не смог объяснить: по его словам, ему хотелось просто передать ощущение.

На самом деле голосовое всплывало в сети и раньше, но весной этого года у него произошел настоящий ренессанс: бархатными тягами стали называть… необычную обувь. Соцсети заполонили нарезки объявлений с «Авито» со странными кроссовками, ботинками и туфлями. А также бесконечные мэшапы с этим звуком, которые со временем становились только хуже: например, на песню «Молодые ветра» или «Cheri Cheri Lady». Ну полный кефтеме!

Оригинальная песня появилась на ютуб-канале Zaka Bumka еще год назад, но набрала популярность только в этом году. Никаких лишних слов — только очаровательные капибары.

В марте этого года в инстаграме* завирусилось видео: начинающий блогер Иван Головачев под ником @drkhklhhl56 выложил обзор мороженого «Баунти». Мальчик делает обзоры на продукты в основном на украинском языке, но иногда в его речи проскакивают и русские слова. В оригинальном видео он говорит: «Сегодня будем пробовать мороженое „Баунти“. За 40 гривен. Я в **** [шоке]. Давайте, открываем». В итоге видео обрезали и сделали из этого мем: в кадре осталось удивленное лицо Ивана и фраза «Я в **** [шоке], давай».

Оказалось, что фраза подходит под любую ситуацию: от бессмысленных голосовых сообщений от друзей до по-настоящему сомнительных авантюр. Кстати, Головачев продолжает активно снимать ролики и обозревать разные продукты: в его инстаграме* уже более 200 тыс. подписчиков.

Тот случай в поп-культуре, когда целых два фильма — «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана моментально покорили соцсети еще за год до премьеры. Интерес подогревался как самой концепцией обоих фильмов (кино про любимую детскую куклу и новый блокбастер Нолана? Умоляем, дайте два!), так и жутко дорогой и грамотной пиар-кампанией. К тому же обе картины выходили на экран в один день — 21 июля 2023 года. Пользователи гадали, какой из фильмов по итогу окажется лучше. «Афише Daily», например, «Барби» полюбилась больше.

В итоге интернет получил нескончаемый источник шуток: мемами стали и фото со съемок «Барби», и драматичные промофото Киллиана Мерфи, и даже слоган «Она — все, он — просто Кен». Особенную любовь публики завоевали ироничные картинки о якобы целевой аудитории «Барби», где вместо маленьких девочек на фильм собираются идти суровые мужчины.

Параллельно мемам интернет захватил барбикор — вырвиглазно-розовая гиперженственная эстетика, которая держалась в трендах и в этом году. Словом, благодарим американскую киноиндустрию за нескончаемый источник серотонина — и ждем новых поп-культурных феноменов.

Еще один большой ньюсмейкер уходящего года. Началось все еще в феврале, когда глава частной военной компании «Вагнер» Евгений Пригожин начал критиковать Министерство обороны РФ за то, что ЧВК не хватает боеприпасов. Затем в мае он опубликовал гневное видеообращение, где показал трупы вагнеровцев и в грубой нецензурной форме призвал министра обороны Сергея Шойгу и начальника генштаба ВС РФ Валерия Герасимова к ответу: «А теперь слушайте меня, суки, это чьи‑то отцы и чьи‑то сыновья. И те мрази, которые не дают боеприпасы, сука, будут в аду жрать их потроха. У нас нехватка боеприпасов 70%. Шойгу, Герасимов, где, сука, боеприпасы? Посмотрите на них, сука!» Обращение широко разошлось: над Пригожиным посмеивались как патриотичные, так и оппозиционные телеграм-каналы.

Конфликт достиг пика 23 июня: Пригожин обвинил «военное руководство» РФ в ракетном ударе по лагерю бойцов и объявил «марш справедливости»: вооруженная колонна направилась в сторону Москвы и заняла Ростов. Интернет сошел с ума: люди смеялись над танком, застрявшим в воротах ростовского цирка, собирали мемы на случай, если мятеж удастся, и предполагали, что Пригожин едет в столицу на премьеру «Барби». А также делали постироничные картинки, намеренно путая Евгения с музыкальным продюсером Иосифом Пригожиным.

Последний виток обсуждения Пригожина произошел два месяца спустя, когда его бизнес-джет разбился в Тверской области. Сам Пригожин и его правая рука Дмитрий Уткин погибли.

Ухмыляющийся мужчина в очках — персонаж из серии мемов с вояками. Впервые он появился на имиджборде Soyjak.party. Автор смагджека взял за основу кадр из мультфильма «Мегамозг» со злодеем Титаном. Мем иронизирует над душнилами-псевдоинтеллектуалами: они убеждены, что их культурный уровень гораздо выше других, и они замечают то, что не видит «необразованное быдло».

Экспериментальный глубоководный обитаемый аппарат «Титан» разработан частной американской компанией OceanGate Inc. и занимался погружениями с 2021 года. 18 июня 2023-го экипаж из бизнесмена Шахзада Давуда, его сына Сулеймана, ведущего специалиста в области изучения обломков «Титаника» Поля-Анри Наржоле, основателя OceanGate Inc. Стоктона Раша и бизнесмена и космического туриста Хэмиша Хардинга начал погружение к обломкам «Титаника». Спустя полтора часа связь с бортом была утеряна. Первое время предполагалось, что участники экспедиции живы и кислорода им должно хватить еще на несколько суток. Однако 22 июня в 500 метрах от «Титаника» нашли обломки подводной лодки. Специалисты предположили, что «Титан» был разрушен «катастрофической имплозией»: корпус не выдержал давления воды на большой глубине.

На самом деле это чудовищная трагедия — все члены экипажа погибли. Однако в сети история «Титана» стала синонимом дурацких прихотей богатых людей и человеческой глупости: пользователи смеялись над тем, что погружение проводилось несмотря на то, что лодка не соответствовала требованиям безопасности и не была готова к такому погружению. При этом для туристов участие в экспедиции стоило 250 тыс. долларов, а в качестве пульта управления использовался игровой контроллер Logitech. Также делали ставки, как скоро за экранизацию этой истории возьмется Netflix. Фильм о затонувшем аппарате, кстати, действительно снимут: за его производство взялась компания MindRiot Entertainment.

В марте 2023 года японский тиктокер @vivizirumugireo выложил видео с двумя котами, на котором один из них, черный, долго смотрит на рыжего, а затем атакует его. Видео набрало более 200 тыс. просмотров. Тогда другой тиктокер @bygiftofnature обрезал оригинальное видео и наложил на отрывок версию трека Снуп Догга. Ролик разлетелся на 1,7 миллиона просмотров и превратился в мем: с помощью черного кота стали делать мемы о диссоциации, потере фокуса, усталости или опьянении.

В интернет-среду врывается поколение альфа (люди, родившиеся после 2010 года) — и теперь зумеры оказались на месте миллениалов, которые не понимают юмор младших. В этом году среди детей завирусился ютуб-сериал о войне скибиди-туалетов и агентов, иногда достигающей огромных масштабов. Каждая серия представляет собой ролик продолжительностью от 5 до 15 секунд, во время которых головы в унитазах исполняют мэшап треков «Give It to Me» и «Dom Dom Yes Yes».

Ролики публикуются на канале DaFuq?!Boom! — на данный момент у него 37,1 млн подписчиков — и дублируются в тикток. Каждое видео набирает до 220 млн просмотров. Причем никто из юных зрителей сериала не может объяснить, что происходит на видео. Как и команда «Афиши Daily», которая тщетно пыталась разгадать секрет популярности шоу.

В сентябре интернет сошел с ума по Римской империи. Шведский реконструктор римских боев @gaiusflavius предложил подписчицам узнать у их близких мужчин, как часто они думают об античном мире. Некоторые ответы шокировали: кто‑то признался, что размышляет о Риме несколько раз в день. Флешмоб превратился в мем, а медиа и блогеры стали рассуждать, откуда у мужчин такой интерес. Поразмышляла и редакция «Афиши Daily»: спойлер — во всем виноват (опять!) патриархат.

Американская поп-звезда уже несколько лет радует поклонников своими танцами — иногда странными, иногда не очень. Обязательные атрибуты — заниженная талия, грязные смоки, чокер и топы разных вариаций. В сентябре этого года певица превзошла саму себя, и к привычным аксессуарам добавились еще и кухонные ножи. Пока одни переживали за состояние Бритни (спойлер: с ней все хорошо), другие вовсю лепили очень смешные мемы. Признаемся, мы тоже грешны: к Хэллоуину-2023 даже попробовали повторить ее образ.

Российский бизнесмен и основатель «Тинькофф Банка» Олег Тиньков дал большое интервью Юрию Дудю** еще в мае прошлого года: тогда его фраза «Миш, мне ****** [пофиг], я так чувствую» уже стала народным мемом. Спустя полтора года интернет снова про него вспомнил: в твиттере сделали новый шаблон «Олег Тиньков оценивает что‑либо», в котором собрали цитаты бизнесмена под любую жизненную ситуацию. Так в интернет-лексиконе появились фразы «Сомнительно, но окэй», «Это было не просто смело, это было ****** [жесть] как смело», «***** [ни-че-го], вот просто ***** [ни-че-го]», «Круто! Да это ж круто!», «***** [Блин], я заплакал» и другие мемные шедевры.

Раскроем маленький секрет: редакция «Афиши Dailу» общается только с помощью этих фраз и таких же стикеровСсылку на него мы вам дать не можем: там один мат, нас оштрафуют. Но вы знайте, что такой стикерпак есть.. Главная мемная звездочка этого года!

Государственный институт русского языка им. А.С.Пушкина и портал «Грамота.ру» независимо друг от друга назвали «нейросеть» главным словом года. Они же, в свою очередь, опирались на данные Wordstat, Google Trends и «Медиалогии»: слово вводили в поисковую строку более 4 миллионов раз. В то же время словарь Collins Dictionary признал словом года «искусственный интеллект».

В этом году от нейросетей и правда было никуда не деться: вот с помощью Midjourney блогер представил, как герои «Властелина Колец» могли выглядеть в России 90-х, а вот — трейлер «Барбенгеймера», созданного с помощью ИИ. Нейросети даже научились имитировать голоса исполнителей — например, ИИ-кавер Ланы Дель Рей на песню Хозиера «Take Me to Church» даже получила некоторое признание в тиктоке.

Словом, нейросети активно интегрируются и в повседневную жизнь и из разовых развлечений для блогеров превращаются в реально рабочие инструменты. Так, например, предприимчивый студент из РГГУ написал диплом с помощью ChatGPT — и чуть его не лишился. Но есть и более безобидные кейсы: приложение для работы с видео CapCut, любимчик тиктокеров, использует ИИ-технологии, чтобы, например, выровнять тон лица на видео. Новинку интегрирует и сам тикток — в этом году все обсуждали жутко реалистичный «старящий» фильтр. Большие корпорации активно вкладываются в развитие нейросетей: один Amazon инвестирует 4 млрд долларов в стартап, который занимается генеративным ИИ.

Сленговое модно-молодежное слово — сокращение от charisma («харизма» с английского). Хотя в нашем инфополе оно почти не встречалось, Оксфордский словарь назвал «ризз» главным словом 2023 года.

Термин пошел в народ после интервью любимчика интернета Тома Холланда для Buzzfeed, где его спросили, есть ли у него «ризз». На что актер ответил, что никакой харизмы у него нет. Видео стало мемом, а англоязычные креаторы стали использовать фразу «with rizz»«Обаятельно». в сочетании с ироничными подкатами.

Еще один термин из топа Оксфордского словаря. Situashionship с английского можно перевести как «недоотношения»: когда вы занимаетесь сексом, переписываетесь, проводите вместе время, привязываетесь и делаете все, что делают люди в отношениях, — но не берете на себя обязательства и не даете долгосрочных обещаний. Такой формат особенно распространен у зумеров, но при этом жестко ими же критикуется. В частности — в бесконечных мемах и злых тиктоках о жестоком мире современного дейтинга: у хештега #situationship 7,6 миллиарда просмотров в тиктоке.

В этом году в твиттере родили не просто мем, а настоящую терминологию для степени привлекательности кавалеров. Чечик — ровный пацан: мы мало что о нем знаем, чтобы судить, тюбик он или масик. Штрих также пока неизвестный персонаж, но в отличие от чечика производит впечатление «мутного» и ненадежного типа. Тюбиками называют уже более знакомых мужчин: чаще всего тех, кому не хватает смелости, честности и решительности, или кто просто страшно разочаровывает. А масик — идеал: уверенный, заботливый и сильный мужчина, который разрулит любой вопрос и будет относиться к вам, как к принцессе.

Разберем на примере «Сумерек». Карлайл Каллен — однозначный масик: спокойный, надежный и уверенный муж и заботливый отец и просто красавец мужчина. Эммет — скорее чечик: приятный и забавный парень, который не доставляет проблем. У Эдварда есть наклонности штриха: то сталкерит Беллу, то пропадает без объяснения причин и морочит ей голову, скрывая свои мотивы. А вот Джейкоб однозначный тюбик, который постоянно нарушает границы Беллы и тяготеет к абьюзу.

Мем, как и многое в интернете, пришел из «Двача»: слово пошло от фамилии модератора портала Алексея Скуфьянова, который прославился среди подписчиков сообщества из‑за конфликта с другим пользователем. Слово «скуф» стало обозначать людей, похожих на Скуфьянова: как внешне, так и по взглядам. Долгое время термин оставался локальным, но в этом году вырвался в большой интернет и осел в твиттере. Теперь под скуфами подразумевают среднестатистических мужчин старше тридцати, которые с возрастом набрали лишний вес, облысели и «запустили себя». Свой досуг они проводят перед телевизором на диване, с друзьями за выпивкой или на рыбалке. Также по твиттеру разошлись производные: «оскуфиться», «скуфизация» и «скуфиня».

Если в прошлом году главная поборница русского рэпа Екатерина Мизулина еще только забиралась в инфополе, то в этом окончательно укрепилась в своих позициях. Глава Лиги безопасного интернета позиционирует себя как наставницу российских школьников: записывает кружочки в телеграм-канале на почти 500 тыс. подписчиков, принимает жалобы о жестоком обращении со стороны учителей, публикует фанатские рисунки и тиктоки (некоторые из них собирают миллионы просмотров) и желает удачи на экзаменах. И активно вмешивается в российскую молодежную культуру.

Не имея реальной власти (формально Лига безопасного интернета — общественная организация), Екатерина Мизулина уже полтора года добивается последствий и даже сроков для музыкантов и блогеров. В феврале стримера Некоглая выдворили из России за дискредитацию армии после жалобы Мизулиной. В конце лета она потребовала призвать в армию блогера Даню Милохина, после чего он снова уехал из страны. В ноябре благодаря призывам Мизулиной певец Шарлот получил возбуждение уголовных дел о реабилитации нацизма и оскорблении верующих, а теперь ждет суда в СИЗО. А совсем недавно она обратилась в Генеральную прокуратуру по поводу «голой вечеринки» Насти Ивлеевой — и теперь той грозит срок. Чтобы избежать опалы, на поклон к Мизулиной выстраивается целая очередь музыкантов — например, Instasamka, Хоффманита и Scally Milano.

За этот год Мизулина-младшая утвердилась в статусе поп-звезды интернета: любая фотография, кружок в телеграме или инфоповод становится мемом.

«Новое движение любителей аниме в России», как характеризуют себя админы самой популярной группы VK по «Рёдану». Название ЧВК отсылает к аниме «Hunter x Hunter» по манге Есихиро Тогаси, где «Геней Рёдан» — наемная преступная организация. В группе 13 участников, и у каждого есть порядковый номер. 4-й носит Хисока — главный антигерой манги и один из сильнейших бойцов. Один из символов «Рёдана» — паук с двенадцатью лапами.

Поклонники аниме, причисляющие себя к ЧВК «Рёдан», носят большие свитера с этим самым пауком и номером Хисоки, клетчатые штаны и длинные волосы. Шум вокруг них начался в феврале, когда между «Рёданом» и «спортиками» случилась драка на фуд-корте в московском «Авиапарке». Серия драк в московских и питерских ТЦ даже привела к облавам со стороны полиции. Как это часто бывает с непонятными взрослым молодежными субкультурами, ЧВК потребовали запретить все подряд: от озабоченных родителей до Мизулиной. После освещения в СМИ из группы VK «Рёдана» убрали слово «ЧВК», а админы добавили в описание, что ничего противоправного движение не пропагандирует. Однако на данный момент из описания это убрали, «ЧВК» вернули, а на стене продолжают публиковать фото подростков в этих самых свитерах.

Сигма-мемы — постоянные герои трендов тиктока, твиттера и реддита уже который год. Слово предложил политический блогер Теодор Роберт Бил, который дополнил концепцию деления самцов на «альфа», «бета» и «омега» в зависимости от положения в обществе (терминология, кстати, очень полюбилась американским инцелам). В его представлении «сигмы» находятся где‑то на уровне «альф», но вне социальной иерархии. В популярных статьях таких мужчин характеризуют как одиноких и молчаливых лидеров, которые не нуждаются в социальном одобрении.

Сигма-мемы доводят и без того псевдонаучную концепцию до полного абсурда. Их героями становятся проблемные и даже психопатичные мужские персонажи из поп-культуры: Патрик Бэйтман из «Американского психопата», главные герои «Волка с Уолл-стрит» и «Бойцовского клуба», Хоумлендер из «Пацанов», герой Райана Гослинга из «Драйва» (и сам Гослинг тоже). Авторы мемов иронизируют над токсичной маскулинностью, успешным успехом и ментальными расстройствами.

Злой близнец такого психотипа — сигма-женщины, или фемцелы, которые начали набирать популярность в прошлом году. Изначально фемцелы позиционировали себя как альтернативу агрессивным инцелам, но затем трансформировались в интернет-субкультуру токсичной женственности. В центре внимания все тот же набор шуток: социальная дезадаптация, проблемы с ментальным здоровьем и противоречивые героини фильмов вроде Эми Данн из «Исчезнувшей». В соцсетях шутят, что сигмы и фемцелы могут составить отличную парочку. Некоторые исследователи объясняют популярность обоих психотипов фрустрацией от позднего капитализма и постмодернистской культуры.

Кринжовые треды из столицы российской эмиграции (и не только) покоряли интернет еще в прошлом году, а в этом не сбавляли обороты. В 2023-м твиттер восхищался студентом, написавшим курсовую с помощью ChatGPT, выяснял (опять), можно ли спать с несовершеннолетними, зачитывался разоблачением мужа-зоофила, смеялся над «Олегом, которому дали оффер», пытались понять, стоит ли считать траты на девушку, и многое другое. Для всех поклонников твиттерских историй сделали тест на знание самых громких тредов.

Неожиданное возрождение эстетики маминой молодости в зарубежном тиктоке. Под ускоренную версию песни «Мой мармеладный» Кати Лель иностранцы стали наряжаться в шубы, меховые шапки и золото, представляя себя состоятельными женщинами из Восточной Европы. Тренд получил название #slavicgirl или #slaviccore — у этих хештегов миллионы просмотров в тиктоке. А популярность эстетики богатой жизни вернула в музыкальные чарты Катю Лель.

Главное российское поп-культурное событие года: сериал про подростковые банды в Казани 80-х обсуждали буквально везде, и в итоге о нем слышали 83% россиян. У шоу быстро сформировалась внушительная фан-база в тиктоке, а вскоре после премьеры казанские школьники устроили «забивы», якобы вдохновившись сериалом (что потом оказалось неправдой). Однако новости докатились сначала до региональных, а затем до федеральных властей: о «Слове пацана» высказывалась даже Екатерина Мизулина, выразив беспокойство за нравственность подростков. Внимание к сериалу подогревалось и тем, что в сеть слили заключительные серии до даты премьеры.

Мы рассмотрели этот поп-культурный феномен со всех сторон: разобрались, почему он так нравится подросткам, сделали тест, определяющий, кто вы из «Слова пацана», попросили автора одноименной книги посоветовать другие книги про ОПГ и, наконец, выпустили разгромную рецензию. Ждем второй сезон!

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской. Ее деятельность на территории страны запрещена.
** Юрий Дудь признан Минюстом РФ иностранным агентом.