«Беженцы из тиктока»: провели день в RedNote и узнали, что за суету навели там американцы

В США в эти выходные должны роскомнадзорнуть TikTok. Соцсеть готовится отключить серверы в стране и убрать приложения из мобильных магазинов. 170 млн пользователей из США внезапно оказались вынуждены искать новый дом — и им стал сервис RedNote.

Закон о запрете TikTok был написан представителями обеих американских политических партий и принят в апреле 2024 года. Владельца компании ByteDance обязали продать его одобренной американской компании или закрыться. Найти покупателя до сих пор не удалось, хотя в разное время ими называли Илона Маска, банкира и министра финансов при Трампе Стивена Мнучина, бывшего главу Activision Бобби Котика и даже ютубера MrBeast.

В опалу TikTok попал из‑за подозрений в сборе персональных данных американцев и их передачи китайской разведке. Члены конгресса утверждали, что правительство Китая держит «золотую акцию» ByteDance, директор ФБР — что китайские компании по закону обязаны делиться любой, в том числе собранной за рубежом, информацией с властями страны, а разработчик может подкрутить алгоритм рекомендаций и использовать его для «операций по влиянию». Корпорация же парировала, что зарегистрирована в Калифорнии, а с китайскими властями связан лишь один из их миноритарных инвесторов.

Вынудить платформу «приземлиться» пытался еще Дональд Трамп. В 2020 году он называл ее угрозой национальной безопасности США, обещал запретить, если ByteDance не продаст контролирующий пакет далеким от соцсетей Oracle и Walmart, и даже сделал это указом. Однако пока шли переговоры, в Белом доме сменилась администрация, а Байден отозвал приказ.

Четыре года спустя Трамп оказался главным союзником TikTok. Во время выборов он зарегистрировал там аккаунт и публиковал ролики, после победы призвал Верховный суд отложить запрет сервиса и предупреждал, что без приложения подростки «сойдут с ума», а бан станет опасным прецедентом в истории страны. Впрочем, судей его слова не убедили.

Одного «китайского шпиона» потеря американских пользователей сильно расстроила. За время слежки он успел проникнуться жизнью своих целей и решил напоследок оставить им несколько добрых пожеланий.

На фоне тяжбы в топы американских App Store и Google Play взлетел аналог TikTok — приложение RedNote (оно же XiaoHongShu). Еще 5 января им пользовались около 300 тыс. жителей США, но уже 13 числа к ним присоединились более 3 млн человек, подсчитал SimilarWeb. Эта соцсеть принадлежит группе китайских инвесторов (среди них есть гиганты вроде Alibaba и Tencent). Изначально она была создана как туристический гайд по Гонконгу, но со временем изменила концепцию, превратившись в смесь инстаграма*, тиктока и пинтереста, а также нарастила аудиторию до 300 млн пользователей. До последнего времени большинство из них были жителями Китая или эмигрантами, поклонниками моды, мейкапа или путешествий по Поднебесной.

Интересно, что название RedNote отсылает к сборнику цитат Мао Цзэдуна — в Китае его называют Маленькой красной книжечкой. Оба сервиса построены вокруг рекомендательного алгоритма, демонстрирующего бесконечный поток контента. Как и в тиктоке, эта соцсеть активно понижает просмотры политического контента, роликов с упоминанием наркотиков, азартных игр и ЛГБТК+**, отмечает китайский пользователь в сабреддите r/tiktokhelp для контентмейкеров.

Несмотря на это, пользователи все равно предпочитают ее в пику рилсам* и шортсам. Один из модераторов r/tiktokhelp объясняет это презрением к аудитории ютуба и инстаграма, еще американские платформы проигрывают по программам монетизации. RedNote также не требует наличия китайского номера, в отличие от китайской версии тиктока Douyin.

«Все в курсе возможных проблем [с безопасностью]. Наша миграция должна стать для них сигналом. Цукерберг не смог выкупить очередного конкурента и пролоббировал конгресс, ожидая притока пользователей в фейсбук* и инсту. Но мы не хотим, чтобы кто‑то лез в наши дела и уж точно не таким образом. Нам не нравится, когда нами манипулируют», — поясняет один из «беженцев из тиктока»TikTok refugees («беженцы из тиктока») — так себя называют американцы, которым на фоне блокировки тиктока в США пришлось перейти в RedNote..

«Это лишь демонстрирует, насколько американцы ненавидят решение правительства. Нам пофигу, что там в RedNote, большинство даже языка не знает, но все равно пользуется. Потому что нахрен правительство. Может, позже мы найдем что‑то получше, но сейчас это дело принципа», — добавляет другой.

Ситуация с запретом превратилась в трагикомедию. Запрет тиктока объясняли лишь возможностью массовой передачи данных в Китай, но публично никто не представил прямых доказательств такой практики. RedNote же зарегистрирован и работает в коммунистической стране, а значит, обязан подчиняться решениям местных властей, в том числе и в области передачи информации.

Переход в китайское приложение заставил многих поменять мировоззрение. Приложение неожиданно показало, что китайцы немногим отличаются от американцев, а в чем‑то даже живут лучше.

Иногда китайский юмор совершенно понятен без перевода.

Отдельное восхищение вызвали китайские девушки.

Еще китайцы и американцы нашли общего героя. Раньше Луиджи Манджоне объединил американских консерваторов и прогрессивистов в ненависти к страховым. Выяснилось, что ему симпатизирует и рабочий класс за океаном.

Соцсеть быстро заполонили однотипные посты американцев с вопросами о том, как китайцы относятся к ним, их образу жизни и культуре. В ответ их учат пользоваться функциями приложения и знакомят с китайским. Языковой барьер не стал серьезной преградой для комплиментов. Тем более что китайские блогеры всегда рады помочь с переводом.

Сюрпризом для некоторых стало частое использование китайцами числа 666. В мандаринском наречии оно звучит как слово «классно» или «потрясающе», но на Западе на него смотрят совсем иначе.

«Я думал, они в комментах cатану призывают», — шутит один из модераторов r/tiktokhelp. Англоязычные имена также могут вызвать усмешку за океаном.

Общение с иностранцами стало для многих американцев способом увидеть себя со стороны. Знакомство с людьми за океаном помогло им развеять некоторые мифы и открыло глаза на внутренние проблемы.

Спустя несколько дней в позитивном вайбе RedNote стал проскакивать знакомый негатив. Например, один из американских пользователей пожаловался, что его лента быстро стала похожа на ту, что он видел в TikTok.

«Я американец, и мне стыдно видеть то, во что мы превратили приложение. Раньше я смотрел на китайцев, их шутки, умения, рисунки, вайб был добрым и приятным, я даже не натыкался на китайскую пропаганду. Но теперь я вижу больше американских постов, и почти все из них негативные: расистские шутки, политика, ненависть, насмешки над китайцами и очевидная пропаганда. Пожалуйста, прекратите!» — пишет он.

Американские подростки даже принесли в соцсеть слово chuzz, сложенное из Chinese и huzz. Последнее по звучанию похоже на hoes, которым оскорбляют всех подряд.

Впрочем, некоторые «беженцы из тиктока» в целом остались довольны увиденным и даже рады. Вероятно, теперь у них появился повод посетить новую страну.

Да, RedNote выглядит как абсолютный клон TikTok. Зато интерфейс приложения кажется интуитивно понятным, хоть и навигировать приходится между китайско-английских кнопок. После входа попадаю на главную страницу с рекомендованными постами и видео. Меня, находящуюся в Москве пользовательницу iPhone, сразу встретил контент, ориентированный на россиян: фото китаянки на Красной площади, котик, позирующий на фоне флага СССР, коряво сгенерированный плакат «Русские, входите, я могу помогать вам заниматься китайским языком». В комментариях под последней публикацией уже отметился мужчина из Петербурга, советующий автору не использовать слово «входите» таким образом: «Сексуальный контекст на проникновение. А в целом — обращайтесь, мы научим и подскажем». Я не успела даже зарегистрироваться или где‑то отметить, что нахожусь в России: видимо, рекомендации настраиваются автоматически в зависимости от геолокации.

Отправляюсь скроллить короткие видео. На первом попавшимся три американки пытаются наладить контакт с постоянными посетителями соцсети — китайцами. «Привет из Америки! Хочу поблагодарить всех в этом приложении за то, что были так добры к нам!» — подписала видео Нора. Мне продолжает попадаться тонна подобного контента от TikTok refugees, которые кричат «Нихао!», показывают китайцам школьные будни, обещают помочь с домашкой по английскому, глупо тычут в камеру iPhone со словами «Посмотрите, наши телефоны выглядят вот так» и извиняются за решение своего правительства. Кажется, большинство авторов даже не старается записывать интересный и эстетичный контент: все равно они попадут в рекомендации из‑за экзотичности для местной аудитории.

Замечаю пользователей, которые явно дублируют в RedNote видео, предназначавшиеся для тиктока и инстаграма* — ролики с готовкой сэндвичей, танцующие и липсингующие девушки модельной внешности, милые дети — в общем, американцы быстро почувствовали себя как дома. Некоторые открыто признаются — «Я постепенно публикую здесь все ролики из своего тиктока, пока его не удалили». И такой неадаптированный контент все равно собирает миллион просмотров и тысячи комплиментов от жителей Поднебесной. Многие из них, к слову, оперативно превращаются в преподавателей и обучают американцев простым фразам типа «привет» и «как дела».

Однако не все рады вторжению иностранцев. Меня изумило эмоциональное обращение девушки @冲鸭馒酱: «Я проснулась утром, а американцы все еще тут. Это странно. Как будто у нас была вечеринка прошлой ночью, но когда я проснулась, вы, ребята, все еще остались в моей комнате. Мы не хотим быть новым НавахоНавахо — коренное население Северной Америки, подвергшееся притеснениям и насильственным переселением со стороны властей США. , я знаю, как это работает. У нас есть свои правила. Показывайте свои рисунки, котов и селфи (если вы милый), помогайте детям с их домашкой по английскому, мы любим это. Но давайте обойдемся без ваших комментариев о национальностях. Вы сейчас у меня дома, вам нельзя стереотипизировать нас здесь».

Долго не отпускает ощущение, что нас, россиян, вообще не должно быть в RedNote — приложение будто существует для налаживания американо-китайской дружбы. Однако вскоре в ленте появляются ролики от жителей нашей страны, ориентированные на китайскую аудиторию. Девушка @erofchik шутит, что учит иностранный язык, потому что «хочет поступить в Китай», но кадры красивых местных парней говорят немного о другой мотивации. Встречается немало российских мемов-баянов, снабженных китайскими субтитрами — радуюсь, что мы распространяем женщину с кандибобером worldwide. Внезапно ловлю грустинку с думерского описания типичного города в Восточной Европе под трек «Молчат дома» «Клетка».

Тоже хочу опубликовать свое видео, однако справиться с регистрацией на платформе не удается. Обидно, что не получится стать звездой хайпового приложения — когда‑то у меня получилось провернуть такое в аудиосоцсети Clubhouse, в первые дни существования которой можно было быстро набрать подписчиков и пообщаться со знаменитостями. Захожу в последнюю неисследованную рубрику «Рядом». А там — китайские студенты по обмену снимают ликбезы по русскому мату, обозревают продукты из российских супермаркетов и магазинов одежды, ходят на концерты Димы Билана и военные парады и ездят в метро. Реже в разделе сталкиваюсь с отечественными блогерами, советующими китайцам дешевые кафе в Москве и рассказывающими факты о Мавзолее.

Пусть в моей ленте и оказались блогеры из трех совершенно разных стран, их всех объединяет одно — они жуткие нормисы. Наверное, алгоритмы пока не прознали мой лор нетакусика — а может, в RedNote вообще нет контента, который меня заинтересует. Понаблюдать за обменом любезностей жителей двух государств было мило, но дольше 30 минут в этой соцсети сидеть становится уныло. С облегчением возвращаюсь к своей идеально выдрессированной инстаграм*-ленте, способной затягивать на часы.

* Корпорация Meta признана в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.

** Верховный суд России признал международное общественное движение ЛГБТ экстремистской организацией и запретил его деятельность в РФ.