2010

Два больших открытия. Японские легкие пуховики и кашемировые свитеры приходят в Москву с масштабом — в первые дни открытия очередь в Uniqlo занимала два этажа «Атриума». Вещи покупаются без примерки, с запасом — для себя и для друзей, очевидцы сравнивают ажиотаж с открытием первого «Макдоналдса». Постепенно бренд начинает оседать в других торговых центрах и выходить в регионы. В 2017 году тот самый первый магазин в «Атриуме» расширяют до двух этажей.

Открытие стекляшки на месте Центрального рынка москвичи воспринимают, как это часто бывает, неоднозначно. Еще не построенное здание сравнивают с раздражающим «Европейским», люди переживают из-за засилья торговых центров и недостатка парковочных мест. Правда, их переживания уравнивает радость от появления новых брендов: в Москву привозят джинсы Cheap Monday, белье American Apparel, мрачную базу AllSaints, а также другие марки, которые и дороже, и интереснее привычного в эти годы Topshop. К 2019 году большая часть этих брендов — за исключением стойкого AllSaints — уйдет из России или вовсе обанкротится, а сам «Цветной» из подозрительного ТЦ превратится в место сбора школьников-хайпбистов.

После успеха первого «Железного человека» и неразберихи с «Невероятным Халком» выходит сиквел про Тони Старка с участием Ника Фьюри, Черной Вдовы и Микки Рурка в роли человека-хлыста Ивана Ванко. Становится окончательно понятно, что у студии действительно далеко идущие планы, и киновселенная Marvel начинает расширяться на наших глазах. В сцене после титров анонсируется, что следующим фильмом станет «Тор», а еще через год выйдут обобщающие «Мстители». Потом студию купит Disney, захватив мир самым масштабным сериалом на больших экранах за всю историю кино.

Тем временем в России запускается продолжительная франшиза иного рода — «Елки». Новогодние каникулы становятся самым лакомым периодом российского кинопроката, потому что в праздничные дни до зала доходят даже те зрители, которые не привыкли ходить в кинотеатры. Лучше всех это понимает Тимур Бекмамбетов — человек, однажды умудрившийся снять продолжение «Иронии судьбы». Он придумывает киноальманах, в котором снимаются все звезды российского кино, в частности обязательный Иван Ургант. Концепция новогодней франшизы срабатывает и как часы становится самопроизводящимся атрибутом каждого года, чья елочная популярность вовсе не зависит от качества.

С новым мэром в Москве начинается эпоха торжества урбанизма. На «Красном Октябре» открывается ее эпицентр — институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка». Это частное некоммерческое образовательное учреждение, благодаря которому урбанистика станет модной, основатель — филантроп и предприниматель Александр Мамут. Ответственным за новое поколение российских урбанистов и чиновников назначают самого влиятельного архитектора современности Рема Колхаса. Институт становится новой бесплатной исследовательской лабораторией изучения города. Кроме годовой образовательной программы «Стрелка» разрабатывает формат публичной летней программы — это лекции, паблик-токи и конференции. Летняя программа института бесплатна и доступна для каждого. Институт сложно представить себе без бара «Стрелка», арт-директором которого становится Роман Мазуренко (он погибает в ДТП в 2015 году).

Продолжается эпопея с защитой Химкинского леса (тему поддерживает даже лидер U2 Боно), а под конец года случается «Манежка»: фанаты после гибели в драке своего соратника Егора Свиридова устраивают погром и избивают людей неславянской внешности, которых считают причастными к гибели Свиридова. Это крупнейшая националистическая акция в современной истории России.

Еще одна революция — бургерная. Для этого времени — небывалая смелость. Шеф-повар Айзек Корреа уходит из сети кафе Correa’s, названной его именем, и в партнерстве с ресторатором Игорем Трифом открывает Corner Burger — красивое место на «Белорусской», в меню которого основную часть занимают разные интересные бургеры. В Delicatessen тоже появляются необычные бургеры, и в итоге они становятся легендой.